Comment trouver des idées de contenu innovantes pour son entreprise du BTP ?

Articles de blog, newsletters, livre blancs… Pour toute entreprise du Bâtiment et de la Construction, créer du contenu de qualité est indispensable pour améliorer sa présence en ligne et capter l’attention de son audience. Mais comment générer des idées fraîches lorsque la créativité semble vous faire défaut ? Voici quelques conseils pour vous inspirer et dynamiser votre stratégie de contenu.

Trouver des idées de contenu peut être un véritable défi

Dans le secteur du BTP, où les technologies, les normes de construction et les matériaux en constante évolution rendent les sujets souvent techniques et parfois peu visuels, il peut sembler difficile de produire des contenus captivants.

Prenons l’exemple d’une entreprise spécialisée dans les travaux de climatisation et de ventilation. Un sujet comme les nouveaux systèmes CVC peut sembler trop technique ou peu engageant pour votre audience. De plus, la nécessité de répondre aux besoins d’informations variées — qu’il s’agisse d’ingénieurs ou de propriétaires d’habitations, les besoins d’information et les niveaux de compréhension sont différents — complique encore la tâche.

Mettre en avant les avantages des nouveaux systèmes CVC peut être difficile : trop techniques, pas assez visuels, peu captivants. De plus, l’entreprise peut se retrouver à produire différents types de contenus : techniques pour les ingénieurs et pratico-pratiques pour les particuliers propriétaires d’habitations, chaque cible ayant des niveaux de compréhension différents.

Alors, comment rendre ces contenus à la fois attrayants et accessibles ? La clé réside dans l’adoption de stratégies de contenu créatives qui tiennent compte des spécificités du secteur tout en répondant aux attentes variées des différentes audiences.

Stratégies pour trouver des idées de contenu innovantes

1. Utilisez les tendances du secteur du BTP

Les tendances actuelles du BTP offrent une mine d’idées pour créer du contenu pertinent. Que ce soit les Smart Buildings, la construction durable, ou les innovations en sécurité pour réduire la pénibilité au travail, il est bon d’intégrer ces thèmes dans votre stratégie de contenu. Cela montre non seulement que vous êtes à la pointe des évolutions du secteur, mais aussi que vous êtes proactif et engagé.

Étude de cas : Prenons l’exemple d’une entreprise de peinture qui a décidé d’équiper ses salariés d’exosquelettes. En communiquant sur cette innovation à travers la publication d’articles de blog, l’entreprise a souligné son souci du bien-être de ses salariés et a démontré comment les exosquelettes facilitent le port de charges lourdes tout en limitant les efforts physiques. Cette approche a permis de présenter l’entreprise sous un autre jour tout en améliorant les conditions de travail de ses employés.

2. Analyse des FAQ de vos clients

Les questions fréquentes posées (ou FAQ) par vos clients sont une source précieuse d’inspiration souvent sous-exploitée. Que ce soit sur les forums, sur les réseaux sociaux ou par le biais de votre service client, ces questions révèlent les préoccupations et les besoins réels de votre audience. En les analysant, vous pouvez identifier des thèmes récurrents à aborder dans vos contenus.

Étude de cas : Pour une entreprise spécialisée dans l’isolation thermique de l’habitat, des questions fréquentes sur les problèmes d’humidité dans l’habitat, ont mené à la création d’une série d’articles de blog détaillant les problèmes d’humidité dans une maison et comment y remédier. Ce contenu a non seulement répondu aux interrogations des lecteurs, mais a également renforcé la crédibilité de l’entreprise en tant qu’expert du domaine.

3. Collaboration avec des experts du secteur

Collaborer avec des experts métiers peut grandement enrichir vos contenus. Les experts apportent en effet des perspectives nouvelles et des informations pointues qui ajoutent de la profondeur et de la crédibilité à vos publications.

Étude de cas : Une entreprise spécialisée dans les solutions logicielles pour le BTP a bénéficié d’une collaboration avec des conducteurs de travaux pour promouvoir son application d’e-achat. En partageant des témoignages pratiques et des insights de terrain, l’entreprise a pu créer du contenu plus engageant et démontrer son expertise en innovation numérique.

Comment on s’y prend pour interviewer les experts du BTP ?

Bon à savoir : En tant que rédactrice spécialisée dans le BTP, je gère l’organisation des interviews avec les experts : de la coordination des rendez-vous à la préparation des questions. Mon objectif est de m’assurer que chaque entretien soit bien structuré et enrichissant.
Je prends en charge la conduite des discussions, traduis le jargon technique en messages clairs et démystifie les concepts complexes pour rendre le contenu accessible et pertinent.

Dans le cadre de mes interviews avec des experts BTP, il est parfois nécessaire d’adopter une approche proactive pour obtenir des réponses détaillées et engageantes. Cela signifie que je dois parfois « rentrer dans le vif du sujet » pour encourager les experts à « mouiller la chemise ».

Concrètement, cela implique de poser des questions incisives et de creuser davantage lorsque les réponses sont trop générales. Je m’assure que les experts ne se contentent pas de donner des réponses superficielles, mais qu’ils fournissent des insights réels et concrets. Ce qui enrichit considérablement le contenu final.

Le rôle d’un rédacteur spécialisé BTP dans la génération d’idées de contenu

Depuis la création de Marie K Communication en 2012, j’ai eu le plaisir d’accompagner de nombreuses entreprises du BTP dans la génération de contenus innovants et captivants. Ma connaissance approfondie du secteur me permet d’être force de propositions adaptées, que votre audience soit en B2B ou en B2C.

Si vous souhaitez enrichir vos contenus avec des idées fraîches et différenciantes  et ainsi capter l’attention de votre audience, n’hésitez pas à me contacter. Échangeons pour donner vie à vos projets !

Les jolies illustrations sont issues de Undraw.