Spécial BTP : comment l’humour peut booster votre stratégie de communication dans le Bâtiment
La communication est avant tout un art : celui de capter l’attention, de séduire et de diriger subtilement l’interlocuteur vers un produit ou une marque. Mais soyons honnêtes, comment promouvoir un produit de bâtiment parfois technique, voire un peu « banal », ou un métier du BTP qui manque de paillettes ? Ma solution : oser l’humour !
Sur le web et les réseaux sociaux, ce sont souvent les stratégies audacieuses qui marquent les esprits. Les entreprises du BTP qui prennent le risque d’user de l’humour voient leurs efforts récompensés : plus de visibilité, une notoriété qui grimpe et une audience engagée. Alors, pour être vu, entendu et mémorisé, pourquoi ne pas casser les codes et s’amuser ? Rire, c’est séduire ! En bref, communiquez par l’humour !
Pourquoi l’humour fonctionne si bien dans la communication BTP ?
L’humour n’est pas seulement amusant ; c’est un véritable atout pour captiver et fidéliser. Des études montrent que l’humour booste la mémorisation d’un message :
- 94% des consommateurs pensent que l’humour attire l’attention,
- 38% estiment qu’il améliore la compréhension du message publicitaire,
- 62% affirment que les publicités humoristiques sont les plus persuasives.
Communiquer par l’humour, c’est offrir à votre entreprise un supplément d’âme et une image chaleureuse. Votre capital sympathie s’envole, et votre audience se sent plus proche de vous.
Le résultat ? Une différenciation forte qui rend votre message percutant et mémorable.
Comment intégrer l’humour dans votre stratégie de communication BTP ?
1. Construire une identité de marque attractive : l’humour aide à humaniser votre entreprise et à rapprocher vos valeurs de celles de votre public. Cette approche contribue à la notoriété de votre entreprise BTP en attirant l’attention et en renforçant votre crédibilité.
2. Se différencier dans un secteur souvent perçu comme « sérieux » : en ajoutant une touche d’humour à vos contenus, vous créez un contraste qui attire naturellement les regards.
Votre objectif ? Que vos lecteurs se souviennent de votre entreprise au milieu d’un flux de sollicitations continues.
3. Créer une communauté autour de valeurs partagées : un contenu humoristique engage davantage ; il donne envie de commenter, de partager, et d’inviter ses contacts à découvrir votre entreprise.
Quand et comment utiliser l’humour dans votre communication BTP ?
L’humour doit s’inscrire dans une stratégie réfléchie et répondre à des objectifs précis :
- Pour désamorcer un commentaire négatif : Un brin d’humour peut détendre l’atmosphère et détourner habilement un retour désagréable. Attention cependant : évitez l’humour sur les sujets sensibles.
- Pour développer votre notoriété : Profitez des tendances humoristiques (hashtags, challenges) pour placer intelligemment votre marque.
- Pour dédramatiser une situation embarrassante : En cas de problème (erreur sur un site, retard, etc.), une excuse humoristique peut transformer une erreur en sourire.
- Pour répondre à vos concurrents : Avec subtilité, l’humour peut souligner vos points forts sans confrontation directe.
Les pièges à éviter en intégrant l’humour dans votre communication BTP
Bien que l’humour soit un levier puissant, il peut aussi se retourner contre vous s’il est mal utilisé. Le plus important est de rester respectueux et bienveillant, en évitant tout humour douteux qui pourrait diviser.
- Soyez subtil et respectueux : Selon l’âge et la culture, certaines blagues peuvent ne pas passer. L’auto-dérision, en revanche, est une valeur sûre ! En restant léger sans se prendre trop au sérieux, vous renforcez votre capital sympathie sans risquer d’offenser.
Gardez aussi à l’esprit que certains secteurs, comme la sécurité ou la santé, demandent une approche plus mesurée où l’humour doit être manié avec précaution.
Vous aussi, osez communiquer avec humour dans le BTP !
En utilisant l’humour, vous donnez à votre communication un ton léger, engageant et percutant. Si cette approche ne faisait pas partie de votre stratégie, il n’est jamais trop tard pour l’adopter. Osez intégrer l’humour à vos contenus pour réveiller l’intérêt et accroître la visibilité de votre entreprise dans le BTP.
Vous êtes prêt à injecter une dose d’humour dans votre stratégie de communication et faire sourire vos clients ? Contactez Marie K Communication pour des contenus percutants, drôles et mémorables, adaptés aux spécificités du secteur du BTP.